李欣

最近看了一本关于传播学的书，感觉讲的很客观，内容特别接地气，跟日常生活息息相关，分享出来给大家看看。关于剧集书名《Out There》，14年1月由电子工业播出社播出，全书12.94万字，分为6章，我花了8个小时读完。关于编剧 Jill St. John，现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他的研究及想法被《Out There》评为年度最佳新概念之一。Jill St. John在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Professor）称号。精华内容编剧通过多年的研究，从六个方面说明了产品、服务或思想为什么能够流行，分别是社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事，英文缩写为STEPPS。 01.社交货币简而言之就是物品上通过某种方式传播出去能让你看起来xx的属性；传播方式可以是聊天、朋友圈分享、链接等等，xx可以是酷、新奇、小众、高大上、有趣、新潮、善良等等一切美好的品质，能满足人们身份炫耀或某种心理需求。典型的比如每年的新发布的手机，每家厂商都在外观识别上下功夫，让人能看出来是当季最新款，华为、苹果等手机的摄像头布局等。厂商正是充分认识到传播的这一规律，在设计上迎合消费者，满足消费者社交货币这一心理需求，进而带动消费者去传播，增加销量。 02.诱因诱因是那些能够诱使你看到或处于就会想到某种产品、思想的因素。其中产品的使用频率是个非常好的诱因，环境也是一种诱因。典型的比如某些洗脑的广告词，将产品和日常生活经常会碰的情景绑定，啤酒厂商的广告将比赛和啤酒绑定，使人们看比赛时就想喝啤酒，球赛就是啤酒的诱因；“胃，你好吗？”，将胃药和人们的经常用到的问候语绑定，问候语就是提到胃药的诱因；巧克力和咖啡绑定，咖啡就是人们买巧克力的诱因，喝咖啡就会想到吃巧克力，进而增加巧乐力的销量。 03.情绪情绪共鸣这点其实很容易理解，当你看到的某种行为让你产生惊讶、敬畏、感动、震撼等情绪后，你就会情不自禁的想把这种行为分享出去，让更多的人知道。情绪共鸣增加传播的底层逻辑是生理唤醒，某种情绪会让你心跳加快、脉搏加速，肌肉紧张，进而准备行动。其中唤醒效果最好的情绪是敬畏、兴奋、生气、担忧，幽默，当然有些情绪会抑制唤醒，比如悲伤和满足。这点其实不用举例了，可以回想下自己平时看视频，看到特别感动或担忧的事物有没有分享的冲动。 04.公共性公共性的意思是如果想让某种私人的行为或产品广为传播，你首先得让这种行为被公众知道。公共性的底层逻辑是人们喜欢模仿别人的行为，这样做可以省时省力，因为别人有可能知道我们不知道的信息。例如向抗癌基金捐款这种私人行为，在某个特定日期，做某种特定的行为，比如蓄须；来引起人们的关注，进而带动更多人模仿，推动更多人向公益奖金捐款。 05.实用价值人们天生喜欢传递一些别人用得上的实用信息，尤其是对于我们关心的人，更喜欢与其分享有实用价值的信息。这些实用信息可以是：是否能帮别人省钱？是否能给人们带来更多的快乐？是否能让人们更加健康？是否能够节省人们的时间？关于是否能省钱，有些商家就很巧妙的利用这一点，比如原价200块的东西，现在限时限量39块9，你会不会分享给你身边刚好有这个去需求的朋友呢？由此延伸出来一个100法则，即商品的折扣怎么表示能更吸引人，100元以下的用折扣显示，100以上的用优惠价显示。 06.故事没有人不喜欢听故事吧？故事既节省了时间，也节省了精力，以人们最容易记住的方式向人们提供了他们最需要的信息。故事有一定的显著性（社交货币），会引发惊讶与震惊（情绪），并且提供了健康快餐食品这条有用的实用信息（实用价值）

粉雾海.

抄的痕迹太重了，我这个不太care的人也都发觉了

¿?

他不是想要使我们沮丧，而是要使我们摆脱期望，因为期望引发怨恨。在失恋时听说幸福本来就不是题中之义，足以使人欣慰。奇怪的是，这位最阴暗的思想家却是最能鼓舞人的：人惟一的先天的错误就是认为我们是生而为追求幸福的……只要我们坚持这一先天的错误……世界在我们看来就是充满了矛盾。因为每走一步，无论大小，我们必然会体验到这个世界和人生决不是为维持幸福生活而安排的……因是之故，几乎每一个年长的人脸上都挂着一种叫做失望的表情。为了找叔本华这句话才看的。

小付fighting

剧集好。电视剧也好。好在写出了人性的丑陋与温良。明玉一直在审视自己、压抑自己、完善自己，最后真的从野狼变成了天使。这很正能量。可我觉得这是最不真实的地方。毕竟，人的本性一旦养成其实是无法改变的，正如一头牛牵到帝都转一圈回来仍然只是牛一样，就这点来说苏大强是最真实的！电视剧最后把苏大强也“改造”得人味十足了，无疑是电视剧的败笔。

小敏

罗德·斯泰格尔真是太牛了，跟东野圭吾偏单纯营造推理和悬念不同，叶真的书会把故事放在时代的大背景中，随着故事的铺开，一个个的人物登场又退场，留下属于自己的故事，这些故事编织出一个时代不同阶层的众生相，感觉更技高一筹

Iw

都在说看剧的好处，那我说说我感受到的电影的好处，通过书想象到的很多模糊细节内容可以通过电影更清楚的了解，比如一个人的长相，一件古董的长相，仅仅是通过文字我很难想象，读地很涩，干巴巴的，，有的词语还不懂要查，但我看图我就清楚知道这个东西什么样，讲究细节，尊重历史的优良电影可以让我清楚的知道那个时代放很多东西，这是仅仅是文字的书无法不足的，书有书的优点电影也有电影的优点，电影也可以感官地呈现编剧导演想表达的观点，尊龙主演的末代皇帝，我觉得电影要比书，呈现出来，的效果要好，尊龙的，这部书注重的是溥仪的感悟，电影是从旁观者的角度去带入到溥仪这个角色，他让我们很直观地感受到一个末代皇帝的悲伤，绝望，这也是导演想让我们同情溥仪看完电影我觉得溥仪可怜，看完书，我那可怜他的感觉就被冲了许多，可以说尊龙把溥仪美化了，给溥仪加了一层滤镜电影要比书观起来生动有趣地多张国荣的霸王别姬也是呈现出的多个人物之间交叉的人生，不同人物的不同命运，整部电影有很多处值得解读，很多细节融合在一部电影里要真的拍和原著一样又有什么意思呢？这部剧和电影的初衷都不同

一路沿海

蛮有看头的，就是里面有一个“日本人”的日语讲的是我不敢恭维

高斯光束闪闪

用了一个星期时间断断续续读完了这部剧，怎么说呢，这是一本很“费劲”的书，不是因为内容很深奥，想到编剧的观点很明确:放开限制，让市场成为资源配置的基础。之所以说费劲，是因为观看时脑海里总是存在着赞成和反对两个观点，越是想抛开观点不去想保持中立观看，却越是在脑海里打架。真真应了那一句:不思量，自难忘。最后，倒是也想明白了，主观是人的天性，既然没有能力破开所有意识形态站在纯客观的立场观看，那干脆就不奢求，但同时一定要对这种认识的局限性本身保持清醒的认识。回到这部剧，纵观全书，编剧是纯从资源配置的高效率的角度，也就是经济的角度看待种种社会现象，这没有错，因为经济本身就是研究高效率配置资源的学问，从这个角度来说，编剧的观点再正确不过了。不过，现实是受着多种因素共同影响的，除了经济，还有着政治的，军事的，历史文化的，社会心理的等等。一旦把这些变量加入进去，得出的结论不说南辕北辙，那至少也是开放且没有标准答案的，这也是上文我所纠结的原因。还是那句话，人所做的决定和判断取决于在那个阶段偏重于哪个因素，所以不能武断的说经济因素就能决定一切。无论如何，本文体现的编剧观点的纯粹以及最后展现出的深切的人文关怀都表明他无愧于一名合格的经济学家，对此剧5星好评！

巨江华

奉劝写点有利于下一代的书。善有善报。这样的书，你的下一代读到你心里什么感受？这样毒害许多青少年。你的下一代能好。做点利国利民的事吧！

老余

#2022年第4本# 《Out There》看到1/3就来给了好评。推荐原因： 1.内容很有用，能够提升自己做家长的能力。 2.动漫形式很吸引人，一直看不进去《Out There》的我，也能够很愿意看这部剧。 3.基于问题的创作模式很赞，做家长的，总会或多或少遇到这部剧中的问题。 4.问题分析的方法非常好，一步步得到解决方案。唯一不好的就是：图片很难做笔记和创作想法，不过这解决方法也很简单——买一本纸质书。